李寧加碼電競潮牌 LNG的價值到底在哪？
【YKK拉鏈ynnjm.com.cn/】近日，李寧LNG宣布與閱文集團(tuán)旗下頭部IP《全職高手》共同推出12款聯(lián)名主題潮流服飾，《全職高手》主角葉修擔(dān)任LNG品牌潮流榮耀大使。
此次李寧親自站臺，全職高手與李寧LNG也特別推出了全新的“榮耀不敗”系列，包括T恤、衛(wèi)衣、褲子、外套等。
LNG是李寧運(yùn)動品牌于2010年1月推出的高端時尚運(yùn)動系列，屬于高端潮流品牌，在2019年李寧收購的英雄聯(lián)盟Snake戰(zhàn)隊并更名LNG。
LNG品牌也正式成為了電競潮牌，除了品牌在細(xì)分領(lǐng)域的布局之外，電競市場的商業(yè)化價值或許是其更為看重的。
從2017年起，社會資本開始通過成立電競俱樂部的方式，實(shí)現(xiàn)對電競行業(yè)的布局并占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈上游。
特別在今年疫情以來，電競營銷市場更為活躍。
比如，為了與贊助 LPL 聯(lián)賽的奔馳相抗衡YKK拉鏈，寶馬贊助了全球 5 支***電競戰(zhàn)隊;在 LV 牽手英雄聯(lián)盟后，GUCCI 和迪奧也紛紛開始跨界;蘇寧易購和京東零售，則相繼各自宣布攜手兩大電競***職業(yè)聯(lián)賽 LPL 和 KPL。
上市公司當(dāng)中，已有許多游戲和非游戲相關(guān)企業(yè)都進(jìn)行了電競方面的布局。
服飾板塊更多的是跨界贊助合作，比如Kappa自2020年1月1日起，正式成為RNG DOTA2戰(zhàn)隊官方冠名贊助商;海瀾之家集團(tuán)的黑鯨 HLAJEANS拿下KPL的官方贊助和服裝贊助等等。
除此之外，參與電競營銷的涉及汽車、快消、體育用品、硬件外設(shè)等多個行業(yè)的一些頭部企業(yè)。
目前品牌們共識是，電競已經(jīng)成為年輕人的生活方式，其市場價值巨大。
去年斬獲msi冠軍的RNG被業(yè)內(nèi)估值20億、VG俱樂部完成5000萬A輪融資、FEG電競完成近億元***A輪融資、EDG電子競技俱樂部完成近億元Pre-A輪融資……
根據(jù)騰訊和玩加電競此前發(fā)布的《2019年電競行業(yè)深度調(diào)研報告》，預(yù)計2020年，中國整體的電競用戶規(guī)模將達(dá)到4.3億人。
目前在中國，電競賽事還相對頭部化，像英雄聯(lián)盟電競賽事的觀眾數(shù)量占全部電競用戶的比重達(dá)到59%。
在艾瑞咨詢《2020年中國電競商業(yè)化研究報告》中指出，預(yù)計2020年中國電競市場總體的市場規(guī)模將達(dá)到1405.7億元，報告還認(rèn)為中國電競商業(yè)化市場目前已經(jīng)到了成熟期。
但根據(jù)其對未來電競賽事商業(yè)化市場規(guī)模的預(yù)測數(shù)據(jù)，雖然整體呈增長趨勢，但預(yù)計從2018年至2022年，整體增速將呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。
中國的電競產(chǎn)業(yè)中，或許只有戰(zhàn)隊進(jìn)入了成熟階段的早期YKK拉鏈，整個中國電競產(chǎn)業(yè)，其實(shí)還處在初始的發(fā)展階段。中國電競業(yè)還存在著諸如衍生場景、營利模式?jīng)]有打通等方面的問題。
2018年中國電子競技市場實(shí)際銷售收入達(dá)834.4億元，同比增長14.2%，而電競賽事收入則相對僅占比1.2%，依然存在巨大的增長空間。
據(jù)《2018年中國電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，電競用戶中，72%的用戶觀看過電競賽事。超過七成的電競用戶愿意為電競賽事付費(fèi)。選手和俱樂部所激發(fā)的狂熱粉絲群，以及成規(guī)模、長周期的電競賽事運(yùn)營，都使得電競觀眾產(chǎn)生了極強(qiáng)的用戶粘性，和強(qiáng)烈的付費(fèi)意愿。
面對這個龐大的增值空間，品牌除了通過涵蓋電競的服飾產(chǎn)品，打造第一電競時尚品牌吸引年輕一代，更多延伸的電競行業(yè)產(chǎn)品或許是未來企業(yè)創(chuàng)造價值的必經(jīng)之路。上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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