太平鳥(niǎo)安踏以花木蘭聯(lián)名 開(kāi)拓女性消費(fèi)市場(chǎng)
【ynnjm.com.cn/】“雄兔腳撲朔，雌兔眼迷離;雙兔傍地走，安能辨我是雄雌?”
大漠黃沙，持劍御馬，上陣殺敵。
在人們心中，花木蘭是中國(guó)漫長(zhǎng)歷史中一抹靚麗的色彩。
近日，三八婦女節(jié)撞上《花木蘭》電影，花木蘭這一獨(dú)立特別的女性英雄形象，再一次走入了大眾視野。
太平鳥(niǎo)X花木蘭：天生颯氣難自棄
走在潮流與國(guó)風(fēng)的前列，太平鳥(niǎo)當(dāng)仁不讓。
早在2月24日，太平鳥(niǎo)就宣布了第一波太平鳥(niǎo)花木蘭合作系列，以黑白為主色的T恤，揉入旗袍、盤(pán)扣、刺繡國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，獨(dú)特的拼接袖，使T恤多了一絲趣味。
除去常規(guī)的T恤外，太平鳥(niǎo)在花木蘭合作系列中首次嘗試設(shè)計(jì)改良漢服，以漢服形制襦裙、齊胸為基礎(chǔ)，采用水綠、粉白為主色調(diào)，從閨閣女郎到颯爽女俠，演繹一段巾幗不讓須眉的佳話。
安踏X花木蘭：不懼挑戰(zhàn)，大膽表達(dá)
3月2日，安踏官宣安踏花木蘭聯(lián)名系列將在3月5日零點(diǎn)上線。此次的聯(lián)名系列包括上衣、緊身瑜伽鍛煉褲、休閑鞋、外套、半身裙、短褲、挎包等，以水墨畫(huà)、動(dòng)漫印花元素為主，將花木蘭替父從軍的大無(wú)畏精神與安踏永不止步的體育精神結(jié)合，宣告女性力量的覺(jué)醒。
上述兩組聯(lián)名，都關(guān)注了女性群體，面向年輕一代的女性消費(fèi)者。
迎合女性消費(fèi)者
伴隨著女性獨(dú)立意識(shí)的崛起，女性對(duì)服裝的關(guān)注點(diǎn)亦有所變化。個(gè)性、舒適的追求在近年的服裝市場(chǎng)中被不斷提及。于是出現(xiàn)了模糊性別差距的中性化服飾、主打簡(jiǎn)潔舒適的內(nèi)衣品牌，拒絕“性”暗示的服飾，在內(nèi)衣市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云幾十年的維密也因此沒(méi)落，屬于性感的時(shí)代拉下帷幕。
“黏住”年輕人
《哈佛商業(yè)評(píng)論》在一篇文章中寫(xiě)到，全球各行業(yè)都在“討好”年輕人。服裝行業(yè)也不例外。在高度飽和的女裝市場(chǎng)中，品牌不僅要建立其興趣標(biāo)簽，還要打造它的價(jià)值觀，使消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生粘度，養(yǎng)成他們的消費(fèi)習(xí)慣，建立忠誠(chéng)度。
玩聯(lián)名已經(jīng)不是太平鳥(niǎo)、安踏的主要目的，深究其內(nèi)，還是進(jìn)一步打開(kāi)年輕女性的消費(fèi)市場(chǎng)，吸引年輕消費(fèi)者。上海YKK隱形拉鏈，南京金屬拉鏈，南通尼龍拉鏈。
- 上一篇：復(fù)工潮來(lái)臨 體育企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)復(fù)蘇點(diǎn) 2020/3/4
- 下一篇：網(wǎng)紅直播為泉州服裝品牌打開(kāi)銷路 老板上陣直播賣貨 2020/3/3
