運(yùn)動(dòng)套裝正大行其道，時(shí)尚界需要把握商機(jī)
【無(wú)錫YKK拉鏈ynnjm.com.cn/】過去一年里，有一種服裝風(fēng)靡明星名人圈子，已經(jīng)到了無(wú)處不在的程度，這種服裝就是：運(yùn)動(dòng)套裝?！?/span>
Winnie Harlow最近身穿亮粉色Tier Nyc運(yùn)動(dòng)套裝造訪Instagram總部。Jessica Alba在其最新TikTok日常練舞視頻中穿了紅色運(yùn)動(dòng)套裝。喜劇演員James Corden經(jīng)常身著Gucci運(yùn)動(dòng)套裝走進(jìn)CBS洛杉磯攝影棚，Priyanka Chopra的機(jī)場(chǎng)造型選用了一件白色開司米Mandkhai運(yùn)動(dòng)套裝，Gigi Hadid則穿著香蕉黃Cotton Citizen運(yùn)動(dòng)套裝乘飛機(jī)往來(lái)紐約。此外，Leandra Medine和Arielle Charnas等網(wǎng)紅也經(jīng)常在Instagram上曬出五顏六色的運(yùn)動(dòng)套裝。
如今的運(yùn)動(dòng)套裝與Juicy Couture緊身毛圈布運(yùn)動(dòng)套裝有點(diǎn)相似——這種服裝上一次流行暢銷是在近二十年前。它們款式合身而不緊繃，松垮地套在身上而不過于肥大。它們往往采用單一色彩和粉彩色調(diào)，并盡可能減少品牌印記。
“運(yùn)動(dòng)套裝需要體現(xiàn)1970年代休閑風(fēng)，”設(shè)計(jì)師Scott Sternberg說(shuō)道，他的基本款服飾品牌Entireworld憑借五顏六色的運(yùn)動(dòng)套裝贏得了一批忠實(shí)擁躉：“廓形要既硬挺又松垮，不能過于肥大，但也不能緊縮。褲子可能會(huì)非常難搞：要呈現(xiàn)出筆直的線條，但又肯定不能像打底褲那么修身，也不能過于肥大?！?/span>
正如大多數(shù)由明星名人引領(lǐng)的潮流一樣，許多普通人也想要跟風(fēng)，而各個(gè)價(jià)位的品牌正在爭(zhēng)相抓住這一商機(jī)。在高端市場(chǎng)，Net-a-porter的Nili Lotan針織棉運(yùn)動(dòng)套裝售價(jià)500美元，而Farfetch的Yeezy Sunday Service運(yùn)動(dòng)套裝售價(jià)470美元。英國(guó)快時(shí)尚品牌Boohoo和Pretty Little Thing力推的粉彩色系運(yùn)動(dòng)套裝零售價(jià)格低至14美元，而運(yùn)動(dòng)服裝品牌Outdoor Voices的指定款運(yùn)動(dòng)套裝售價(jià)150美元，并且理論上可在鍛煉時(shí)穿著。Gap在2月大力推廣多彩棉質(zhì)運(yùn)動(dòng)套裝，而設(shè)計(jì)師Sandy Liang也跟隨這波潮流，與童裝品牌Two Bridges聯(lián)名推出了親子運(yùn)動(dòng)套裝系列。
“運(yùn)動(dòng)套裝已經(jīng)從家居休閑服變成了日常必備成衣，”運(yùn)動(dòng)休閑服裝精品店Bandier的首席商品官Shefali Shah如是說(shuō)道。Bandier的運(yùn)動(dòng)套裝銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
近來(lái)，眾多品牌扎堆推出運(yùn)動(dòng)套裝，一方面是運(yùn)動(dòng)套裝的極度風(fēng)靡YCC拉鏈，另一方面在于這種服裝易于制作而且成本低廉，也就是說(shuō)運(yùn)動(dòng)套裝如果樣式和版型做得好，就能給品牌帶來(lái)相當(dāng)豐厚的利潤(rùn)。
運(yùn)動(dòng)套裝和與其對(duì)應(yīng)的田徑服，在20世紀(jì)70年代是基本運(yùn)動(dòng)裝備。到了20世紀(jì)80年代，嘻哈文化的推波助瀾使它們以迅猛之勢(shì)涌入人們的日常生活；在20世紀(jì)90年代，奢侈品牌運(yùn)動(dòng)套裝開始形成潮流。
近年來(lái)，社會(huì)上出現(xiàn)了大范圍的服裝休閑化趨勢(shì)，金融從業(yè)者把厚呢短大衣?lián)Q成了羽絨背心，女士們意氣風(fēng)發(fā)地把瑜伽褲穿出健身房，設(shè)計(jì)師穿著運(yùn)動(dòng)鞋走上T臺(tái)。伴隨著這樣的趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)套裝也火了起來(lái)。
“越是成功的人就越?jīng)]必要穿正裝，也就是說(shuō)穿運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)套裝就可以了，”街頭服飾公司Krost的創(chuàng)始人Samuel Krost說(shuō)道，“風(fēng)險(xiǎn)投資家穿運(yùn)動(dòng)褲出席周二舉行的會(huì)議，這樣的情景已經(jīng)成為常態(tài)。去上班時(shí)穿得過于正式可不怎么酷?！?/span>Krost總部位于紐約，其運(yùn)動(dòng)套裝售價(jià)約為300美元。
2018年，隨著Kendall Jenner和Justin Bieber等明星被狗仔拍到身穿單色衛(wèi)運(yùn)動(dòng)套裝春風(fēng)得意的樣子，這波潮流開始向大眾蔓延，諸如Sternberg的Entireworld以及獲得LVMH集團(tuán)支持的奢侈休閑服飾品牌Madhappy等眾多品牌也迎來(lái)了運(yùn)動(dòng)套裝業(yè)務(wù)的突飛猛進(jìn)。最近，Kayne West、Kim Kardashian和Hadid姐妹等時(shí)尚偶像幾乎每天都穿運(yùn)動(dòng)套裝，把它當(dāng)成一種奢侈潮品。
“現(xiàn)在最需要關(guān)心的問題是讓我的客戶穿上舒服、好看并且能夠得到充分利用的衣服，而高端運(yùn)動(dòng)套裝能夠同時(shí)滿足這幾點(diǎn)，”紐約造型師Cassandra Sethi如是說(shuō)道。她經(jīng)常為客戶購(gòu)買Pam & Gela和Italic的運(yùn)動(dòng)套裝。
色彩鮮艷的運(yùn)動(dòng)套裝在Instagram上頗具吸引力，這一點(diǎn)無(wú)疑助長(zhǎng)了運(yùn)動(dòng)套裝熱。此外，“看Netflix等于約會(huì)”的年輕一代堅(jiān)信與其出去逛還不如宅在家里，于是既舒適又上鏡的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)套裝就成了他們的必備品。
“街頭服飾當(dāng)?shù)罆r(shí)，人們會(huì)購(gòu)買好看的連帽衫來(lái)搭配打底褲穿著，但是如今隨著Instagram文化的盛行，人們轉(zhuǎn)而青睞運(yùn)動(dòng)上衣搭配運(yùn)動(dòng)褲，因?yàn)檫@是一種輕松不費(fèi)力的‘造型’，” Madhappy聯(lián)合創(chuàng)始人Peiman Raf說(shuō)道。
一些潮流觀察者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)套裝自然而然地接棒打底褲，成為了新的流行熱點(diǎn)。而在打底褲潮流中大出風(fēng)頭的Lululemon、Alo Yoga和Beyond Yoga等品牌也銷售運(yùn)動(dòng)套裝。
“我認(rèn)為，人們已經(jīng)做好了迎接下一個(gè)大熱點(diǎn)的準(zhǔn)備，而運(yùn)動(dòng)套裝讓人不用擔(dān)心穿得不好看，” Sethi說(shuō)道：“它們適合每一種身材，也可以很好地掩飾胖瘦變化?！?/span>
由于有太多品牌向顧客提供運(yùn)動(dòng)套裝“造型”，該領(lǐng)域正變得日益擁擠。Champion等做運(yùn)動(dòng)套裝做了幾十年的品牌有其一席之地，而亞馬遜也構(gòu)成了一定威脅：這家電商網(wǎng)站上充斥著不知名賣家銷售的廉價(jià)運(yùn)動(dòng)套裝。
Sternberg表示，品牌要想收取溢價(jià)，對(duì)面料的投資至關(guān)重要。Entireworld一直從日本采購(gòu)法式毛圈布面料。
“由于公司規(guī)模很小，我們?cè)趦r(jià)格上并沒有競(jìng)爭(zhēng)力，但是有的顧客非?？粗匾恍┘?xì)微差別——他們會(huì)花錢購(gòu)買有著特定觸感的服裝?！彼f(shuō)道。
Krost指出，運(yùn)動(dòng)套裝所體現(xiàn)的公司品牌形象必須既微妙又顯而易見。他的運(yùn)動(dòng)套裝袖子帶有小塊補(bǔ)丁，看上去簡(jiǎn)約而不失品牌特色。
“這種產(chǎn)品應(yīng)該足以讓購(gòu)物者產(chǎn)生一種‘我在其中’的歸屬感?！彼f(shuō)道。
Liang指出奢品運(yùn)動(dòng)褲對(duì)于高端品牌設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)：“有的人可能買不起大件服裝，但買得起一條運(yùn)動(dòng)褲。由此可以踏出接觸該品牌的第一步?！彼f(shuō)道。
此外，也有品牌把基本的棉質(zhì)面料當(dāng)作奢侈品來(lái)對(duì)待；做法包括宣稱其所用材質(zhì)為有機(jī)棉或再生棉，以及通過手工縫制和手工染色等工藝來(lái)增加高端質(zhì)感。洛杉磯Cotton Citizen等品牌就是這樣做的。
“購(gòu)物者對(duì)品質(zhì)有了詳細(xì)了解之后，就會(huì)支付溢價(jià)，” Shah補(bǔ)充道：“如果有不同的顏色和版型，他們就會(huì)一而再、再而三地回購(gòu)。”
時(shí)尚潮流來(lái)去匆匆，被懷舊情結(jié)帶火的服裝熱銷期往往很短。
Sternberg指出，對(duì)于運(yùn)動(dòng)套裝業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得成功的品牌來(lái)說(shuō)，很重要的一點(diǎn)是不要過度依賴這波潮流。例如，Krost就另辟蹊徑，推出了多彩男士棉質(zhì)西裝。
“運(yùn)動(dòng)套裝就好比晃來(lái)晃去的胡蘿卜（激勵(lì)手段），但是我們接下來(lái)的工作是告訴他們?yōu)槭裁匆I其它各種產(chǎn)品?！彼f(shuō)道。上海YKK隱形拉鏈，南京金屬拉鏈，南通尼龍拉鏈。
- 上一篇：云上上海時(shí)裝周要怎么辦怎么玩 2020/3/21
- 下一篇：70%店鋪已恢復(fù)營(yíng)業(yè)！利郎發(fā)布2019年財(cái)報(bào) 2020/3/20
