孫楊陷“禁賽門”，牽手8年的一代鞋王很受傷
【ynnjm.com.cn/】3月2日，孫楊事件繼續(xù)發(fā)酵，引出一連串風(fēng)波。不過(guò)，問(wèn)題的核心依然在于孫楊本人，“拒檢案”敗訴后，孫楊遭禁賽8年，職業(yè)生涯幾乎宣布終止，這似乎預(yù)示著，中國(guó)泳壇一哥的商業(yè)價(jià)值將明顯縮水，與其合作的眾多品牌或遭池魚之災(zāi)。
禁賽結(jié)果出來(lái)后，相比孫楊在社交媒體上表現(xiàn)出的震驚、憤怒與堅(jiān)決上訴，贊助商們保持沉默。
代言品牌超10個(gè)，個(gè)人損失或上億
2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)，21歲的孫楊一舉拿下400米和1500米自由泳兩枚奧運(yùn)金牌，其中1500米自由泳打破了世界紀(jì)錄。
從此，孫楊獲封泳壇一哥，成為家喻戶曉的明星，陽(yáng)光的形象也獲得了眾多關(guān)注喜愛(ài)，被親切地稱為“大白楊”。在姚明、劉翔、李娜退役之后，孫楊當(dāng)仁不讓地成為“一哥”，賽事統(tǒng)治力與商業(yè)影響力達(dá)到巔峰。
對(duì)于體育明星而言，商業(yè)價(jià)值與比賽成績(jī)一榮俱榮，成績(jī)決定代言。優(yōu)異的賽事成績(jī)下，眾多品牌代言簽到手軟。
小財(cái)女扒了扒，孫楊代言的品牌有361°、可口可樂(lè)、伊利牛奶、吉利汽車、榮耀、沛納海腕表、貝因美、樂(lè)歌人體工學(xué)以及WhollyMoly燕麥等，幾乎涵蓋衣食住行等領(lǐng)域，合作對(duì)象均為代表性企業(yè)或上市公司。
根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》此前發(fā)布的2018中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值明星排行榜，孫楊在運(yùn)動(dòng)員中排行第一。
據(jù)美國(guó)體育媒體ESPN統(tǒng)計(jì)，孫楊的代言年收入為246萬(wàn)美元（約合人民幣1724萬(wàn)元），并且在全球社交媒體的總粉絲數(shù)達(dá)3260萬(wàn)。
良好的粉絲加持下，孫楊早已開(kāi)始“娛樂(lè)進(jìn)擊”，在娛樂(lè)綜藝中不斷露臉。最新的《吐槽大會(huì)第四季》中，孫楊作為主咖，還提到了“聽(tīng)證會(huì)”事件。
然而，此次長(zhǎng)達(dá)8年的禁賽一旦落定，孫楊將錯(cuò)失東京奧運(yùn)會(huì)乃至職業(yè)生涯，其商業(yè)價(jià)值將遭受巨大打擊。
據(jù)界面新聞報(bào)道，目前為止，一眾贊助商保持觀望，等待孫楊上訴結(jié)果。
在上述贊助商中，孫楊與361°、吉利汽車、華為榮耀簽訂了長(zhǎng)約，沛納海腕表、樂(lè)歌人體工學(xué)以及WhollyMoly燕麥卻是簽約不久，這其中明顯有奧運(yùn)年的加成。所以，一旦孫楊錯(cuò)失奧運(yùn)，押注重金的贊助商將遭受沉重打擊，這或許會(huì)觸發(fā)對(duì)方及時(shí)止損。
那么，孫楊個(gè)人的損失可能有多大呢？
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，參照2016年里約奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，按10個(gè)代言品牌的數(shù)量、每家1000萬(wàn)元的代言費(fèi)統(tǒng)計(jì)，孫楊在東京奧運(yùn)會(huì)或?qū)p失超1億元，再加上出征奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)，總損失將達(dá)到2億元。
孫楊難救“土味”361°
在孫楊的一眾代言中，361°是最特殊的一個(gè)，二者牽手已長(zhǎng)達(dá)8年。
伴隨著孫楊與代言之間的“美麗的誤會(huì)”有不少，比如最近一次，孫楊現(xiàn)身抗疫前線送外賣，引發(fā)網(wǎng)友們點(diǎn)贊。不過(guò)，他駕駛著白色賓利車，卻讓代言正主兒吉利汽車有點(diǎn)受傷。相比之下，孫楊對(duì)361°可謂“情比金堅(jiān)”，亞運(yùn)會(huì)的“領(lǐng)獎(jiǎng)風(fēng)波”讓361°登上國(guó)際舞臺(tái)，成為大贏家。
2018年8月19日，拿下“首金”的孫楊登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，卻鬧出了烏龍。孫楊未按照規(guī)定穿上中國(guó)代表團(tuán)官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服，卻穿上了個(gè)人代言的361°服裝，這一度引發(fā)安踏炮轟與譴責(zé)。
孫楊與隊(duì)友站在一起，三種顏色，尷尬莫名。不過(guò)，這不妨礙361°成為大贏家。一場(chǎng)烏龍引發(fā)安踏與361°的“口水互動(dòng)”后，安踏蹭了熱度，361°更是收獲了巨大的流量與粉絲，在奧運(yùn)會(huì)上“悶聲”發(fā)了大財(cái)。
于是，不久后的8月24日，361°曬出了當(dāng)年度中報(bào)業(yè)績(jī)，營(yíng)收過(guò)30億，凈利潤(rùn)3.35億，兩項(xiàng)指標(biāo)總算告別了多年的負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)于一直扎根三四線城市，略顯“土味”的傳統(tǒng)形象是其贏得年青一代，觸及一線城市的用戶的阻礙。此時(shí)，巨星孫楊就成為了361°轉(zhuǎn)型的重要王牌，孫楊效應(yīng)讓361°收獲了國(guó)際影響力。甚至，抱上孫楊大腿的361°不再山寨，有了逆襲潮牌的意思。
然而，在361°與安踏的對(duì)壘中，孫楊似乎是唯一的安慰。而且，孫楊也不是萬(wàn)能的良藥。
2018年全年來(lái)看，361°的業(yè)績(jī)還是撲街了，包括孫楊在內(nèi)，打廣告砸了超過(guò)5億，還是翻不起什么浪花，凈利潤(rùn)暴跌。
有個(gè)段子是，王老吉與加多寶pk，老三和其正沒(méi)了，安踏和李寧“神仙打架”，受傷的是361°?，F(xiàn)實(shí)是，從2012年，361°與孫楊牽手以來(lái)，不離不棄走了8年，361°關(guān)了2000多家店，也逐漸在與安踏、李寧、特步的競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)。
創(chuàng)始人40歲時(shí)帶著4個(gè)孩子創(chuàng)立，匹克鞋成為80后的回憶
說(shuō)到361°與匹克， 00后可能不清楚，90后以為它倒閉了，但是它是很多80后的回憶。
創(chuàng)始人丁健通出生在福建晉江的一個(gè)小村子。自小家境貧寒，他放過(guò)牛、種過(guò)地，抬過(guò)石頭，也熱愛(ài)嗩吶，是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾摹皢顓劝⑼ā薄?/span>
1981年，丁健通在務(wù)農(nóng)、捕魚，他的四個(gè)孩子在附近的制鞋廠。他很快發(fā)現(xiàn)，很多小時(shí)候的玩伴做鞋都發(fā)財(cái)了，包括安踏創(chuàng)始人丁志忠的老爸。
于是1983年，丁建通帶著他的四個(gè)孩子一起進(jìn)軍造鞋業(yè)。他籌集了2000塊錢，在自家客廳建了個(gè)制鞋作坊，這是361°的前身。起初，小鞋廠一天最多能生產(chǎn)5雙皮鞋，后來(lái)逐漸增加到10雙、20雙。2年以后，丁建通竟攢了好幾萬(wàn)元。很快，他把小作坊變成了華豐鞋廠，并引進(jìn)了制鞋設(shè)備。
到了1985年，“旅游鞋”特別流行，東北市場(chǎng)一片大好，丁建通開(kāi)始向東北輸送大量“旅游鞋”，他的生意逐步做大。
1990年，“體操王子”李寧創(chuàng)立同名運(yùn)動(dòng)品牌，獲得北京亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的贊助權(quán)而聲名鵲起。
1994年，丁建通仿照美國(guó)別克汽車的商標(biāo)，成立了別克(福建)鞋業(yè)有限公司，開(kāi)始向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化。此后，別克運(yùn)動(dòng)鞋爆紅，在2001-2004年里，連續(xù)四年位居中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷售量前三。
2003年底，丁建通的大女婿丁伍號(hào)將品牌改名為“361°”，取其圓滿后再超越之意。
此后幾年， 361度以每天新開(kāi)超3家店的速度在全國(guó)“跑馬圈地”。至2009年3月，線下門店數(shù)近6000家，位列中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌前五位。
2009年，361度在港交所敲響上市鐘，成為繼安踏、特步之后，第三家赴港上市晉江鞋企。
不過(guò)，上市也成為361°的巔峰，正如開(kāi)頭所說(shuō)，361°后來(lái)的高速擴(kuò)張中，始終沒(méi)有抓住90后、00后的心，幾度轉(zhuǎn)型中，曾經(jīng)的國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌王者逐漸掉隊(duì)了，創(chuàng)始人丁健通也早已退居幕后。
此次力捧的王牌孫楊一旦面臨禁賽，受傷的恐怕還是361°。此前，2019年11月14日，孫楊瑞士聽(tīng)證會(huì)開(kāi)庭前，361度一度大跌近40%，差點(diǎn)成“仙”。今日，361度比較“淡定”，盤中跌幅超過(guò)1.5%，尾盤拉漲至平盤。上海YKK隱形拉鏈，南京金屬拉鏈，南通尼龍拉鏈。
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