Dior上海大秀引關(guān)注 奢侈品參加國產(chǎn)時裝周或成常態(tài)
【YKK拉鏈 www.ykkykkll.com】2021年4月12日晚，迪奧在上海時裝周期間發(fā)布了2021秋季成衣大秀。作為奢侈品巨頭之一的Dior將新品發(fā)布秀搬到上海時裝周，對中國時尚圈發(fā)展來說，是一次具有里程碑意義的事件。
Dior上海大秀
大秀當(dāng)天請來多位明星以及時尚自媒體KOL前來助陣YKK拉鏈，章子怡、王俊凱、景甜、楊采鈺、劉雨昕、王子文、孟美岐、王麗坤、何穗、奚夢瑤、宋亞軒......
官方微博話題#迪奧二一秋季成衣上海秀#，到目前為止討論超1092萬，閱讀人次已經(jīng)超7.5億，加上無數(shù)時尚自媒體和朋友圈自發(fā)流傳的走秀視頻，這場秀的影響規(guī)模和人次都是嘆為觀止的?？梢哉f，Dior第一次參加上海時裝周，出盡了風(fēng)頭!
奢侈品參加上海時裝周
Dior雖有在國內(nèi)走秀的計(jì)劃，但起初并未打算參加上海時裝周，4月12日的大秀是Dior作為奢侈品品牌第一次參加中國的時裝周。奢侈品來中國走秀并不少見，以往主要采用兩大形式：
國內(nèi)社交媒體和電商時代的發(fā)展，一定程度上促成了更多新興城市在奢侈品賽道上的成長。很多國際品牌都在中國辦“秀”，不過這樣的秀并未參加任何機(jī)構(gòu)或時裝周，而是獨(dú)立舉行，重在凸顯對于中國本土的“定制感”。
2018年9月，Tommy Hilfiger在上海舉行了“即秀即賣”的秋冬大秀。走秀結(jié)束，所有秀款可在全球70個國家和地區(qū)的指定品牌銷售渠道即時上架，以便購買。
2018年11月，Miu Miu在上海舉行2019早春度假系列，布置了紅色的復(fù)古式雕花床、雕刻著中國傳統(tǒng)花卉的復(fù)古木桌、昏暗的古代宮燈以及木雕屏風(fēng)，打造了一個老上海的場景。
2018年12月，Coach在上海發(fā)布2019早秋系列，這是品牌***在紐約之外的城市舉行男女裝合并大秀。除了增加中國風(fēng)設(shè)計(jì)元素，還與中國水墨畫家、平面藝術(shù)家廣煜、雕塑家隋建國等本土藝術(shù)家合作。
復(fù)制&粘貼的大秀
顧名思義：在四大時裝周發(fā)布新品，YKK拉鏈再將大秀完全復(fù)制到中國某一個城市重新發(fā)布。
2017年11月，Chanel在成都重現(xiàn)了2017/18早春度假發(fā)布會，***復(fù)刻了此前在巴黎已經(jīng)發(fā)布過的新品走秀。
2015年，Chanel將該年發(fā)布過的秋冬高級成衣系列，在南京和成都兩大城市分別進(jìn)行了兩次發(fā)布，選擇的形式是與消費(fèi)者更直接溝通的“衣箱秀”(Trunk Show)。
復(fù)刻大秀，成本太高，而且還要接洽不同的國家和城市，復(fù)雜程度高，所以成了奢侈品牌的專利。高成本的付出背后，目的在于：收獲大量媒體的宣傳報(bào)道，拉高話題度和品牌流量，激活區(qū)域市場，吸引***客戶參與，最終實(shí)現(xiàn)拉動地區(qū)銷售和品牌形象的雙重***。
由于疫情的原因，品牌無論從人力還是財(cái)力上，暫時無法實(shí)現(xiàn)復(fù)刻大秀。
后疫情時代，順應(yīng)潮流
Dior加入上海時裝周，是中國機(jī)構(gòu)SIFS(上海時裝周社交禮服發(fā)布平臺)引薦成功的。Dior做出這個選擇，其實(shí)是順應(yīng)了當(dāng)下的潮流趨勢，同時也代表了在后疫情時代，品牌們在積極探索該如何與消費(fèi)者重新建議新的溝通方式。
只有中國支持線下走秀
距離疫情爆發(fā)已經(jīng)有一年多的時間了，處在后疫情時代，全球時裝周依然沒有恢復(fù)到往日熱鬧喧嘩的情景。
2020年9月，全球疫情逐漸走向平緩的趨勢，線下時裝周終于在缺席了半年后再度回歸。
2020年冬，新冠疫情在歐洲再度爆發(fā)，給2021年4大時裝周春季的開展?jié)擦艘慌枥渌?/span>
而中國，卻是個例外。從2020下半年開始，中國疫情因防控及時，市場和經(jīng)濟(jì)率先邁入恢復(fù)發(fā)展的階段。奢侈品在海外只能選擇線上發(fā)布，能支持線下走秀的只有中國。所以，想要舉行正常的線下走秀，搬到中國發(fā)布是最自然的做法。今年3月份的Fendi 2021春夏大秀就是一個例子。
中國奢侈品消費(fèi)市場強(qiáng)勁
在全球疫情尚未緩解的時候，奢侈品市場整體低迷，唯獨(dú)中國市場成了奢侈品消費(fèi)增長的強(qiáng)勁動力。
權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)貝恩發(fā)過：2020年全球奢侈品市場消費(fèi)體量同比下降23%。然而中國大陸市場異軍突起YKK拉鏈，成為今年增長的機(jī)會市場，至2025年更有望成為全球***的奢侈品消費(fèi)市場。
奢侈品深耕內(nèi)地市場，和內(nèi)地消費(fèi)者建立更多的聯(lián)系，也成了品牌發(fā)展的必然。
上海時裝周逐漸成熟
上海時裝周資源整理能力日漸強(qiáng)勁
此次時裝周的承辦方SIFS引進(jìn)了Jason Wu、Nicole Milano、The Bridal by THE ATELIER、Pronovias等海外知名設(shè)計(jì)師品牌的參與。越來越多的海外品牌參與，讓上海時裝周的知名度和影響力得到進(jìn)一步提升。中國的消費(fèi)市場對內(nèi)容發(fā)布的需求量是非常大的，而上海時裝周能容納下多元化品牌內(nèi)容的呈現(xiàn)。
深耕獨(dú)立設(shè)計(jì)，獲得時尚界的認(rèn)可
之前走過彎路的上海時裝周，近幾年結(jié)合自身的情況，不斷扶持本土設(shè)計(jì)師品牌，深挖本土市場特點(diǎn)，營銷本土?xí)r尚設(shè)計(jì)。多元性別氣質(zhì)、實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、前瞻性的環(huán)保時裝……這些元素都能在上海時裝周上看見。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在上海時裝周得以孵化和發(fā)展，原創(chuàng)設(shè)計(jì)一場場上演著高水平的走秀，精彩程度已經(jīng)不遜色國際4大時裝周。
明星大咖的加入，增加曝光和話題
流量和當(dāng)紅愛豆加入時裝周，無疑是推動時裝周發(fā)展最快速有效的途徑。上海時裝周的觸覺相當(dāng)靈敏，線下邀請了今年爆紅的丁真看秀，藏族男孩和時裝走秀來了一次夢幻聯(lián)動，消息一出，網(wǎng)絡(luò)討論度就已經(jīng)暴增。線上邀請李佳琦擔(dān)任時尚宣推官，和LABELHOOD合作在淘寶直播帶貨，宣傳設(shè)計(jì)師品牌。李佳琦直播間的最終售罄率達(dá)到 95%。
時裝秀對奢侈品牌的市場營銷作用非常大，除了締造事件傳播之外，線下的實(shí)體發(fā)布不僅能近距離感受到品牌傳遞的形象，也拉進(jìn)了和目標(biāo)群體緊密連結(jié)。
疫情讓上海時裝周有了迅速成長的契機(jī)，縮短和國際時裝周的差距;疫情也改變了國際奢侈品消費(fèi)市場秩序，讓內(nèi)地市場變得越來越重要。天時地利人和，奢侈品參加國產(chǎn)時裝周未來也必將會成為一種常態(tài)，持續(xù)發(fā)展下去上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈，SAB拉鏈,YCC拉鏈。SBS拉鏈。
- 上一篇：美邦再次賣資回血 欲出售華瑞銀行10.10%股份 2021/4/20
- 下一篇：優(yōu)衣庫大中華區(qū)增長強(qiáng)勁 炒鞋事件引發(fā)討論 2021/4/13
