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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

運(yùn)動(dòng)時(shí)尚席卷全球的同時(shí)，外鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也持續(xù)向好。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，去年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)零售額達(dá)到2648億元，同比增長(zhǎng)19.5%其中運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)市場(chǎng)份額占比達(dá)54.5%零售額高達(dá)1445億元。

外鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌中，要數(shù)李寧、安踏兩大品牌最為耀眼，這兩個(gè)品牌也在近兩年一躍成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌之光，大有追趕阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌之勢(shì)。而特步、361度兩者之間的距離也逐漸開始變大，361度開始掉隊(duì)，特步反超361度，穩(wěn)步向國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌第一梯隊(duì)進(jìn)軍。

8月以來(lái)，安踏與361度陷入沉寂，而李寧，因公布了上半年財(cái)報(bào)一度刷屏，特步簽下林書豪，也宣告了品牌向?qū)I(yè)籃球運(yùn)動(dòng)反擊的消息。

就在前幾日，李寧公布了2019年中期業(yè)績(jī)。演講顯示，李寧集團(tuán)上半年收入達(dá)62.55億元，較去年同期上升32.7%凈利潤(rùn)為7.95億元，同比上升196.0%憑借“中國(guó)李寧”國(guó)潮力，李寧已經(jīng)確立了外鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中的地位以及在年輕消費(fèi)者心中的影響力。

無(wú)論是四刷國(guó)際時(shí)裝周還是進(jìn)擊電競(jìng)，都是李寧向潮、向年輕化的證明。國(guó)際時(shí)裝周是品牌與國(guó)際時(shí)尚接軌，李寧讓國(guó)人看到平臺(tái)，而電競(jìng)則是接近年輕人的最好方式。

從國(guó)外到國(guó)內(nèi)迸發(fā)，電競(jìng)用了近20年的時(shí)間，而這整個(gè)產(chǎn)業(yè)都還在上升期，并仍有巨大的職業(yè)空缺。據(jù)外媒報(bào)道，2018年全球電競(jìng)比賽的獎(jiǎng)金規(guī)模達(dá)到1.52億美元，同比增長(zhǎng)32%單場(chǎng)電競(jìng)競(jìng)賽最高峰時(shí)的觀眾人數(shù)高達(dá)1.29億人次。

當(dāng)電子競(jìng)技成為體育賽事的一種，其內(nèi)核的競(jìng)技精神與激進(jìn)體育賽事有相同的實(shí)質(zhì)，但與激進(jìn)體育賽事相比，吸引的人群不同。以國(guó)內(nèi)為例，電子競(jìng)技賽事的主要關(guān)注群體是接觸游戲的年輕群體，與李寧所要吸引的消費(fèi)群體正相符。而李寧主打的國(guó)潮以及品牌想要傳遞的文化內(nèi)涵，某種水平上來(lái)說(shuō)，與正在走向世界的中國(guó)電子競(jìng)技俱樂部有異曲同工之處。

與此同時(shí)，特步在這個(gè)夏季，簽下了青年籃球運(yùn)動(dòng)員林書豪，這意味著特步正在向籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)軍。籃球競(jìng)賽是運(yùn)動(dòng)員的戰(zhàn)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員穿的球鞋則是各大運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌陣營(yíng)中，特步的地位相對(duì)尷尬，不是拔尖的也不是墊底的過去一度被相親事件帶上“土”帽子，而今總算也是靠著各種綜藝、明星給自己的形象翻了個(gè)面。如今簽下林書豪，可想而知，如果特步能夠充分利用林書豪的影響力，那么在籃球市場(chǎng)上肯定會(huì)發(fā)明出一定的影響力，攻占下一塊市場(chǎng)。

但對(duì)特步來(lái)說(shuō)，要提升品牌在籃球領(lǐng)域的地位和影響力，不如多在產(chǎn)品上放更多的精力。如此，特步才能提升在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的地位。