維密計(jì)劃4月推出新品牌Happy Nation
【YKK拉鏈ynnjm.com.cn/】3月15日，據(jù)福布斯中國(guó)報(bào)道，美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密將于4月推出新品牌“Happy Nation”（幸福國(guó)度），其目標(biāo)客群為青少年，具體細(xì)節(jié)則尚未公布。
在維密最近的電話會(huì)議上，公司首席執(zhí)行官Martin Waters僅透露了新品牌Happy Nation系列產(chǎn)品的上線時(shí)間，并未介紹新產(chǎn)品線相關(guān)細(xì)節(jié)。他進(jìn)一步表示，下一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上將會(huì)透露新品牌的推出計(jì)劃。
然而，業(yè)界對(duì)維密此番推出定位瞄準(zhǔn)青少年的新品牌看法不一。Retail Strategy 集團(tuán)負(fù)責(zé)人Liza Amlani指出，只要維密能夠把Happy Nation與Pink系列進(jìn)行明顯區(qū)分，將進(jìn)一步提升品牌在青少年市場(chǎng)的影響力和知名度；美國(guó)零售咨詢公司首席執(zhí)行官Kai Clarke予以肯定，認(rèn)為Happy Nation是維密開(kāi)拓新領(lǐng)域的必然選擇；大數(shù)據(jù)分析公司天睿公司分析師David Spear卻不看好，直言這是維密一次艱難的嘗試，認(rèn)為他們更應(yīng)該重視美容業(yè)務(wù)，而不是放出一些“煽動(dòng)性”的信息。
實(shí)際上，經(jīng)歷銷售嚴(yán)重下滑的維密，近年來(lái)正在竭力擺脫“性感”標(biāo)簽：
2018年9月，為吸引年輕Z世代群體，維密在美國(guó)芝加哥重新發(fā)布Pink系列，主打休閑著裝而非性感內(nèi)衣；
2019年10月，維密首 次聘請(qǐng)大碼模特拍攝廣告，YKK拉鏈撕掉了維密品牌以往固有的身材標(biāo)簽，嘗試卸下女性消費(fèi)者的心理焦慮；
2021年5月，維密在中國(guó)啟動(dòng)全新品牌活動(dòng)，為支持女性做自己發(fā)聲，宣揚(yáng)品牌鼓勵(lì)女性自信、自在、多元的態(tài)度；
次月，維密又宣布成立VS Collective，由七位擁有非凡成就的女性組成，她們將輪流為品牌提供建議，和維密一同成為全球領(lǐng) 先的女性力量倡導(dǎo)者，同時(shí)宣告維密大秀預(yù)計(jì)在2022年回歸。
在此期間，維密門店逐步撤下原本性感“維密天使”照片，個(gè)子和大碼的人形模特頻繁出現(xiàn)；并且針對(duì)有特殊需求的女性，推出哺乳內(nèi)衣和乳腺癌術(shù)后恢復(fù)內(nèi)衣。
從取消維密大秀、兩次在被賣和破產(chǎn)邊緣游走，到2021年8月正式獨(dú)立上市，再到現(xiàn)今推出針對(duì)青少年新品牌Happy Nation，維密是否已經(jīng)走出低谷？
2022年3月2日，維密交出獨(dú)立上市后的首份成績(jī)單顯示，2021財(cái)年凈銷售額為67.85億美元，同比增長(zhǎng)25%；期內(nèi)凈收入較2020年同期翻了14倍，為6.46億美元?？梢哉f(shuō)，維密已經(jīng)邁過(guò)2020年的低潮，銷售額正逐步向疫情前靠攏。截至期末，維密在中國(guó)市場(chǎng)擁有門店65家，全球范圍內(nèi)布局門店899家門店，但與2017年巔 峰時(shí)期的全球1230家門店仍有較大差距。YKK拉鏈
針對(duì)維密努力調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，實(shí)施一系列“弱化”性感標(biāo)簽舉措，亦有專家指出，盡管這是維密為追趕時(shí)代趨勢(shì)的嘗試，但一直來(lái)，維密在中國(guó)、乃至全球消費(fèi)者的心中與性感、精致、華麗更為掛鉤，品牌宣傳上打破心智定位并非易事，做得不好，極可能模糊掉自己原有的特色，反而得不償失。未來(lái)，維密大秀是否能重新回歸大眾視野并獲得肯定，維密業(yè)績(jī)又能否重新巔 峰，還有待觀望。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，SAB拉鏈,，YCC拉鏈。SBS拉鏈。
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