元宇宙能否拯救傳統(tǒng)時(shí)裝周？
【YKK拉鏈ynnjm.com.cn/】2022秋冬時(shí)裝周已經(jīng)結(jié)束，今年因?yàn)橐咔榈姆磸?fù)、通貨膨脹、國際政治局勢(shì)激蕩……讓重新回到實(shí)體走秀的時(shí)裝周關(guān)注度銳減。
但元宇宙似乎為時(shí)裝周帶來了一些新意，面臨「大牌出走」的紐約時(shí)裝周為自己找了解決困局的新方法。
紐約全息時(shí)裝周
2022秋冬紐約時(shí)裝于上個(gè)月落下帷幕。
雖然一直以來在紐約時(shí)裝周上備受矚目的獨(dú)立品牌Rodarte退出了實(shí)體秀，但他們通過Yahoo全息投影技術(shù)加持，舉辦了一場屬于元宇宙的秀：Rodarte 將2010年為電影《黑天鵝》設(shè)計(jì)的多套芭蕾舞服草圖，通過Yahoo的投影技術(shù)，以動(dòng)畫形式展示。這一作品2月15日在紐約時(shí)裝周Spring Studios的新技術(shù)體驗(yàn)會(huì)上亮相，并進(jìn)行了連續(xù)四天的展映。
參與這次項(xiàng)目的，還有另一個(gè)品牌Maisie Wilen。
2月16日，Maisie Wilen2022秋冬發(fā)布秀上，與Yahoo合作，通過全息投影技術(shù)，為現(xiàn)場觀眾以及全球智能手機(jī)用戶帶來了AR觀秀體驗(yàn)。這也是Maisie Wile第一次嘗試全息投影秀。
2021年9月，美國設(shè)計(jì)師品牌Rebecca Minkoff與Yahoo的Ryot Lab進(jìn)行技術(shù)合作，在2022春夏紐約時(shí)裝周上發(fā)布了自己的首 個(gè)NFT系列。當(dāng)時(shí)發(fā)布這個(gè)NFT項(xiàng)目為設(shè)計(jì)師提供了秋冬系列和度假系列的數(shù)字版本，現(xiàn)場觀眾和遠(yuǎn)程粉絲都可以通過沉浸式在線、全息投影和AR的方式體驗(yàn)產(chǎn)品。
Yahoo 在這一季，將這套技術(shù)進(jìn)行了拓展。就像 Maisie Wilen 利用 Yahoo 的多傳感捕捉系統(tǒng)，將時(shí)裝秀中的模特變身為《Monster High》中的形象，并通過一系列極具視覺效果的材質(zhì)進(jìn)一步模糊了觀眾眼中的現(xiàn)實(shí)和幻想界限。
秀場里，帶有藍(lán)綠色身體彩繪的虛擬模特站成一排，身穿印花和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格派對(duì)裝，有時(shí)還會(huì)發(fā)出藍(lán)色光芒或氣泡，進(jìn)行一場對(duì)虛擬世界的致敬。
為了在秀場呈現(xiàn)逼真的全息圖和AR成像，Yahoo在工作室空間中圍繞模特設(shè)置了106個(gè)攝像頭，以6K分辨率捕捉360度成像，展示衣服的每一個(gè)細(xì)節(jié)。整個(gè)系列也在雅虎購物網(wǎng)站出售，該網(wǎng)站用戶可個(gè)人空間中進(jìn)行AR試穿。
品牌創(chuàng)意總監(jiān)Maisie Schloss在一段幕后視頻中說道：“幻想不再局限于現(xiàn)實(shí)世界中，我們有一個(gè)全新的世界?！?span>
期間，另一個(gè)品牌Imitation of Christ制作了一個(gè)短視頻，展示了自己的一系列虛擬服裝，該視頻的第二部分將在計(jì)劃于今年3月在網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)Decentraland舉行的Metaverse時(shí)裝周上亮相。
新興時(shí)尚品牌TOMBOGO與全息技術(shù)公司 PORTL合作，在紐約時(shí)裝周上實(shí)戰(zhàn)了全息投影技術(shù)。PORTL通過捕捉真人模型顯示等比例全息圖像，品牌在全息設(shè)備中讓其「Outside the Box」中性系列的10款造型同時(shí)進(jìn)行了現(xiàn)場秀。
品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Tommy Bogo表示，「Outside the Box」系列旨在探索時(shí)尚領(lǐng)域全新需求，同時(shí)也激發(fā)了擺脫行業(yè)局限的想法。通過全息投影技術(shù)和本次發(fā)布的中性系列，品牌試圖打破時(shí)裝周的傳統(tǒng)。
除了能在現(xiàn)場觀秀，Junebug、Yeek、Julius Caesar、Aerin Creer、Phabo和Caleborate 等模特在Tombogo洛杉磯工作室穿著新系列服裝的等比例高清圖像，也被投射到紐約時(shí)裝周現(xiàn)場的Portl機(jī)器上，呈現(xiàn)在了全球觀眾面前。
傳統(tǒng)時(shí)裝周探索元宇宙
除了全息投影技術(shù)外，NFT這一近幾年大熱的數(shù)字產(chǎn)品也在本次紐約時(shí)裝周上粉墨登場。
Altuzarra 、Markarian兩個(gè)品牌和美國代幣交易平臺(tái)Bubblehouse合作，首 次推出平臺(tái)NFT產(chǎn)品，在紐約時(shí)裝周上進(jìn)行了發(fā)布。
而首爾時(shí)裝品牌Greedilous本次發(fā)布的2022秋冬系列背后，則有AI的手筆。在Greedilous新系列中，人工智能藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師Tilda為該系列提供了圖案、印花和配色方案。
Tilda來自韓國科技公司LG集團(tuán)。據(jù) LG 介紹， Tilda擅長插畫、拼貼和圖案設(shè)計(jì)，通過LG 的多模式、超大型人工智能建模系統(tǒng)Exa One創(chuàng)建圖像，前者可以讓 Tilda 的“大腦”能夠接收數(shù)百萬個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)。
可以看到的是，在過去，無論數(shù)字技術(shù)如何發(fā)展并與時(shí)尚行業(yè)融合碰撞，其最終目的都在提升人類設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力與工作效率。但今時(shí)已不同往日，AI的出現(xiàn)也給時(shí)尚行業(yè)的未來增添了更多可能。
而與虛擬游戲平臺(tái)以及近兩年大熱的NFT 概念掛鉤，大概是時(shí)裝周邁入「元宇宙」時(shí)代的另一嘗試。
本次紐約時(shí)裝周上，Jonathan Simkhai展示了其2022春夏系列的數(shù)字可穿戴設(shè)備系列。 這一系列由數(shù)字可穿戴設(shè)備制作工作室Blueberry Entertainment和「元界房地產(chǎn)投資者和開發(fā)商」Everyrealm聯(lián)合制作。這位設(shè)計(jì)師的11款新一季造型被數(shù)字化重構(gòu)設(shè)計(jì)，并于品牌實(shí)體展前一天推出。
Jonathan Simkhai的2022秋冬系列卻并未出現(xiàn)在紐約時(shí)裝周上，而是進(jìn)行了一場「虛擬發(fā)布」。
品牌與2000年代虛擬世界先驅(qū)的《Second Life》合作，在虛擬世界中推出了自己的2022秋冬系列。
《Second Life》是一個(gè)發(fā)布于2003 年的虛擬平臺(tái)，擁有可定制的角色及一系列由用戶創(chuàng)建的配件、服裝等，可穿戴設(shè)備和服裝是該平臺(tái)的主要商品。數(shù)據(jù)顯示，《Second Life》平臺(tái)上的虛擬經(jīng)濟(jì)規(guī)模高達(dá)6.5 億美元。
在Twitter誕生前，《Second Life》曾是BBC、路透社、CNN 等國際主流媒體的信息發(fā)布平臺(tái)，IBM 也曾在游戲中購買過地產(chǎn)，建造自己的銷售中心。
本次合作中，Mishi McDuff創(chuàng)辦的數(shù)字可穿戴設(shè)備公司Blueberry幫助Simkhai將實(shí)體時(shí)裝變成虛擬服裝，以數(shù)字版本在虛擬平臺(tái)上發(fā)售，在虛擬世界中供角色穿戴，其中部分新品還可以通過NFT形式在平臺(tái)上進(jìn)行交易銷售。Jonathan Simkhai 本人十分看好這種發(fā)布形式，他認(rèn)為這是一種打破時(shí)尚界陳規(guī)、探索新世界、同時(shí)獲得新客戶的方式。
咨詢公司January Digital首席執(zhí)行官 Drabicky 在接受 WWD 采訪時(shí)所說：“技術(shù)整合并不是成功的保 證，但在某種程度上，它為開始感覺停滯不前的行業(yè)帶來了新生命。”
Drabicky認(rèn)為，疫情為許多依賴數(shù)十年老模式和舊辦法的零售商敲響了警鐘。當(dāng)顧客的消費(fèi)行為和生活習(xí)慣改變時(shí)，零售商就需要真正開始創(chuàng)新，而這無疑是一次非常有必要的回歸。
技術(shù)入局能否拯救時(shí)裝周
2021年下半年，包括紐約、倫敦、米蘭和巴黎四大時(shí)裝周在內(nèi)的眾多實(shí)體時(shí)裝秀昭示著時(shí)尚行業(yè)暫時(shí)回到了新常態(tài)，但去年底開始的新一輪奧密克戎疫情，再次打亂了計(jì)劃于1、2月舉辦的線下時(shí)裝周的節(jié)奏。
本季紐約時(shí)裝周之前，Tom Ford便宣布由于品牌設(shè)計(jì)部門所在的洛杉磯和生產(chǎn)工廠所在的意大利疫情均較為嚴(yán)重，導(dǎo)致新系列不能及時(shí)完成，不得不取消參加本次時(shí)裝周；Thom Browne 也將品牌秋冬系列推遲到更接近Met Gala的4月29日發(fā)布。Ralph Lauren、Tommy Hilfiger和Marc Jacobs也都缺席了本屆紐約時(shí)裝周。剩下的Michael Kors、Christian Siriano和Tory Burch等正常參與的大牌已為數(shù)不多。
不過另一方面，大牌的「出走」對(duì)年輕的新銳獨(dú)立設(shè)計(jì)師而言也是機(jī)遇。在四大時(shí)裝周中，紐約時(shí)裝周一直是更具新潮特質(zhì)和實(shí)驗(yàn)性的那個(gè)。新科技無疑更符合年輕設(shè)計(jì)師們的表達(dá)方式。包括Tadashi Shoji、Brandon Maxwell、William Frederick Clothing等獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌都通過各種方式在秀場中傳達(dá)自己的時(shí)尚價(jià)值觀。
將AR等前沿技術(shù)運(yùn)用到時(shí)裝周上并非新鮮事。此前的2022秋冬倫敦時(shí)裝周上，Roksanda就與倫敦時(shí)裝周的主要贊助商Clearpay合作，推出了三款限量版NFT產(chǎn)品，其中的一個(gè)3D服裝動(dòng)畫渲染可以在元宇宙環(huán)境中穿著。品牌的2022秋冬系列發(fā)布秀的壓軸造型也推出demi-couture的數(shù)字版本，有AR功能，客戶可以在實(shí)體秀之后進(jìn)行「云試穿」。
紐約時(shí)裝周對(duì)前沿技術(shù)手段一向持有開放包容的態(tài)度，今年也是紐約時(shí)裝周向「全息」時(shí)裝周、「元宇宙」時(shí)裝周邁出的一步。不過，其是否能夠憑此紓困，重獲影響力，目前來看還為時(shí)尚早。
在Everyrealm公司的Schwartz看來，虛擬演示的目的并不是取代現(xiàn)實(shí)世界的事件，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的補(bǔ)充，讓藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)在不受現(xiàn)實(shí)世界限制的情況下進(jìn)行嘗試。通過虛擬和數(shù)字技術(shù)，時(shí)尚的呈現(xiàn)也不再拘泥于傳統(tǒng)的時(shí)裝周發(fā)布方式。時(shí)尚和技術(shù)的碰撞會(huì)將這個(gè)行業(yè)帶向何方，也尚未可知。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，SAB拉鏈,，YCC拉鏈。SBS拉鏈。
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