庫存量超160億，Adidas開啟線上瘋狂“促銷”，你會(huì)“薅羊毛”嗎
【ynnjm.com.cn/】隨著全球經(jīng)濟(jì)的下行，可以明顯看出，外企在中國(guó)市場(chǎng)的處境艱難。著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯也已經(jīng)頂不住壓力，開啟線上“促銷潮”了。要知道作為運(yùn)動(dòng)系列的頭部品牌，阿迪達(dá)斯的超大力度“打折”可是難得一遇。
中國(guó)自從開啟復(fù)產(chǎn)復(fù)工之后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯開始加速，但是由于國(guó)外的情況不甚明朗，也導(dǎo)致了我國(guó)的出口業(yè)務(wù)被迫停止，同時(shí)，國(guó)外的品牌也是如履薄冰。根據(jù)金融機(jī)構(gòu)瑞士信貸的最新報(bào)告，曾經(jīng)的頭部運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯，如今的處境并不輕松。
4月19日，瑞士信貸發(fā)布了一份報(bào)告，飽受庫存壓力的阿迪達(dá)斯，在關(guān)閉歐洲和北美地區(qū)的門店之后，再次面臨中國(guó)市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
根據(jù)報(bào)告顯示，阿迪達(dá)斯的自營(yíng)以及經(jīng)銷商都在面臨庫存過剩的難題，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前阿迪達(dá)斯的庫存已經(jīng)超過了16億歐元(約為160億人民幣)。由于庫存壓力的影響，阿迪達(dá)斯的資產(chǎn)和利潤(rùn)率明顯受到了高庫存的擠壓。
而導(dǎo)致高庫存的根本原因，還是因?yàn)榘⒌线_(dá)斯的品牌結(jié)構(gòu)。作為德國(guó)著名的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品深受國(guó)人的喜愛，從阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)的代言人就可以看出，這位來自德國(guó)的外資，在中國(guó)混的是風(fēng)生水起。
也正是源于這份“自信”，讓阿迪達(dá)斯沒有了以往的危機(jī)意識(shí)。在嘗到了中國(guó)市場(chǎng)的紅利之后，阿迪達(dá)斯放棄了原本的批發(fā)分銷結(jié)構(gòu)，在中國(guó)市場(chǎng)提前準(zhǔn)備了一年多的產(chǎn)品庫存。2019年12月底，阿迪達(dá)斯的庫存已經(jīng)從2018年底的34.5億歐元，增加至40.9億歐元了。
但是不幸的是，誰也沒能預(yù)料到2020年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，而阿迪達(dá)斯精心準(zhǔn)備的大量庫存，如今成為了阿迪達(dá)斯發(fā)展的拖累之一。自從進(jìn)入2月份之后，阿迪達(dá)斯的銷售量一日不如一日，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)量同比減少了85%!
為了盡可能的挽回?fù)p失，阿迪達(dá)斯在4月份連續(xù)推出了3場(chǎng)折扣力度超大的線上促銷活動(dòng)。不僅如此，甚至在部分線下門店推出“買一送一”的活動(dòng)。不得不說，在大環(huán)境面前，實(shí)力再雄厚的品牌，照樣向現(xiàn)實(shí)低頭。
對(duì)于阿迪達(dá)斯的“瘋狂”促銷活動(dòng)，不少網(wǎng)友均表示自己做好了“薅羊毛”的準(zhǔn)備，畢竟在這樣的大環(huán)境之下，除了醫(yī)療用品價(jià)格比較高之外，不少生活用品都在極力的打折促銷。就連阿迪達(dá)斯這樣著名的國(guó)際品牌也不例外。
在此前阿迪達(dá)斯已經(jīng)關(guān)閉了在歐洲和北美地區(qū)的門店，中國(guó)市場(chǎng)成為了阿迪達(dá)斯翻身的最佳市場(chǎng)，但是由于經(jīng)濟(jì)還未恢復(fù)如初，盡管是國(guó)際品牌，消費(fèi)者照樣不買單。為了減輕庫存壓力，阿迪達(dá)斯已經(jīng)開啟了3場(chǎng)促銷活動(dòng)，你會(huì)去買單嗎? 上海YKK隱形拉鏈，南京金屬拉鏈，南通尼龍拉鏈。YCC拉鏈。
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